——故事的起点是抖音夏日之歌演唱会。

8月3日至9月9日，刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵策划乐队、欧阳娜娜、于鼎石、张惠妹、陈莉等音乐明星将在抖音夏日歌曲节上主持多场直播表演《轰炸中》 《转》带来了这个多雨的夏天该有的躁动和激情。不出意外，这个以夏天为名的新娱乐IP，以极轻的方式在抖音上火了起来。截至目前，《夏日之歌演唱会》乐队特辑、欧阳娜娜特辑、于鼎石特辑已有近1100万用户观看，相关话题频频登上抖音热榜、微博热搜、虎扑总榜、新浪新闻总列表。

是云演艺技术方案的日益成熟，还是抖音与整个在线娱乐生态的紧密联系？还是用户在线娱乐需求倒逼产业链的必然结果？

我们暂且把这些问题放在一边，关注一个更直观的结论：在抖音夏季演唱会中，我们可以感受到升级版的体验经济正在普遍改变线上娱乐生态，而更积极的意义在于，娱乐每一个从业者业内人士很可能会从这场“云沸腾”中受益。

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音乐演出市场，即将“云端沸腾”？

豆瓣上有一个上万人的“音乐节”群，活跃已久。

该组配置文件称为：

“让我们在结束前燃烧我们无悔的青春和炽热的梦想吧！”

这句话触动着每一个热爱音乐节文化的年轻人，也带有一定的时代印记：正是90后、00后的热情与奔放，让中国音乐节市场爆发出巨大的活力。

中国传媒大学项目组发布的《2019中国音乐产业发展总报告》显示，音乐会消费者的趋势越来越年轻化。 2018年，1995年以后出生的人占该领域消费的65%以上。大麦发布的《2021五一演出市场观察报告》还显示，今年五一假期线下演出超过3800场，00后消费占比从去年的6%跃升至18%。其中，音乐节占比42%，尤其是LiveHouse，深受00后喜爱。

LiveHouse的兴起间接反映了音乐演出市场的机会和痛点。

产业侧发展受阻也影响用户体验。例如，活动成本增加，导致组织者不得不提高门票价格以保持动态平衡。动辄数百、数千元的门票价格，让不少年轻人大呼“瞧不起”。又比如，活动视听席位的稀缺与票价正相关。结果，很多乐迷只能挤在人群里“看头”，却未能体验到真正意义上的音乐节。一些音乐节赞助商甚至模仿“再拥挤的人群也要挤到第一排”的玩笑来表达年轻人的心声。

年轻人涌向音乐节，无非是想调动所有感官，享受与现场氛围融为一体的“沸腾感”。

于是，小规模、低成本、轻运营的LiveHouse应运而生。所谓LiveHouse是指配备专业设备和人员的室内场地，旨在让大多数用户处于最佳视听位置，享受堪比音乐节的现场氛围。

目前正在如火如荼地进行的抖音夏日歌曲大赛延续了LiveHouse的产品思维，通过线上演出迅速创造了“沸点”：截至目前，抖音夏日演唱会主题下的总播放量已达5.1亿次。抖音夏日之歌将线下音乐节中才能出现的高品质音乐、尖叫声和活跃度，翻译到线上，完成一场“云沸腾”。

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线上演出，因“夏”而变

具体来说，本届夏季音乐会的创新点可以概括为“两超一强”。

首先是嘉宾阵容压倒性的人气。

刺猬乐队、巡演乐队、夏日入侵策划乐队最先开场；欧阳娜娜、于鼎石、张惠妹、陈莉都表达了夏天的态度；以及抖音音乐人的亮相，形成了丰富的表演。讲故事的夏季歌曲派对。从《想去海边》、《二十一世纪，当我们还年轻时》，到《光阴·流年·夏恋》、《永远都会在》、《回不去的夏天》……歌曲中情绪的起伏就像为夏天做了一张“心电图”。

这些音乐人都拥有相当可观的粉丝基础，他们的许多成名歌曲在抖音二代内容的推动下不断突破行列。

事实上，抖音夏日歌会之所以能够在短时间内快速集结“豪华团”，与其在产业链中的影响力和号召力有很大关系。

其次，技术水平和资源投入超出预期。

抖音夏日歌会全新推出付费直播功能，采用内容付费制度，费用从1元到30元不等。亲民定价规则的背后，是顶尖资源的全方位支持：

抖音夏日歌会制作团队盛世轩辕，曾负责DOU live、知乎好奇夜、迷笛音乐节等优质音乐项目；

导演工作由多年来专注于音乐节目和音乐场景、以先锋、综合、风格化风格着称的V-STUDIO负责；

此次音乐会的总导演赵博宏先生是杨坤的御用导演；

演唱会音乐总监穆永杰先生曾担任周杰伦、田馥甄等演唱会音乐总监.

专业人士和顶级团队为抖音夏日之歌演唱会提供了非常精细的舞台和音效，让网友通过屏幕感受到了“呼之欲出”的夏日激情。

有知乎网友看完演唱会后甚至惊呆了，为竖屏直播做了功课，却发现其中有不少本土“黑科技”。比如冰幕可以根据演出曲目实时切换画面；多个阶段之间的无缝过渡；低延迟、无卡顿等云服务能力。

如果低票价、超预期的演唱会能够定期推向市场，那么可以预见，抖音夏日之歌将引领在线演出行业走向高频创收的新发展道路，使每一个有仪式感的时刻都有仪式感。这首歌将被录制。

最后，就是竖屏直播和线上互动所体现的强大创意。

抖音夏日歌会最鲜明的特点就是为普通用户提供了丰富有趣的“决策权”。比如夏日入侵计划乐队以兔子造型出现，旅行团赠送西瓜味螺蛳粉，鱼米丁特别表演更让艺人表达了对歌迷和“浮萍”的感谢通过现场直播通过歌曲。关爱、关怀……这些充满想象力的“性感操作”，辅以弹幕、礼物营造存在感，将年轻人的爱玩儿充分释放出来。

当然，抖音夏日歌增强互动的意义不仅限于此。网友需要“刺激感”，表演歌手为何不这样做呢？

抖音夏日歌晚会希望通过创意互动，让双方建立更多实质性的联系，从而为线上演出打造与线下类似的心跳同频体验。

正如巡演团乐队所言，“虽然线上表演隔着屏幕会有所不同，但我们平时都经常玩抖音，非常清楚表演者和观众如何建立默契和联系。”欧阳娜娜也认为，“现场表演需要更多的视觉效果，因此屏幕端的观众需要获得更多的新鲜感和兴趣。”

综上所述，抖音夏日歌曲大会有两个侧面：A面展示了技术和资源方面的“硬”实力； B方充分考虑用户与表演者之间所需的情感联系，找到输出“软”实力的互动玩法。这些积累的经验对于抖音乃至整个在线演出生态都有着积极的意义。

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新体验经济，被“一块”撬动

从某种意义上说，抖音夏日歌会是一种新型的体验经济。

体验经济并不是一个新概念。早在2002年，一本名为《体验经济》的热门经济学书籍就出版了。本书贡献的见解之一是，体验经济的意义在于将产品从同质化竞争中分离出来，以更多的体验和服务附加值来调动用户的积极性。

所以你会发现，星巴克除了卖咖啡之外，还提供专属店内香水、衍生品和会员权益系统，极大丰富了线下体验。这些努力产生了相当大的聚客效应，甚至催生了传奇般的星巴克氛围群。

同样，在很多行业也能看到体验经济激发新业态的案例：以服务和门店体验着称的海底捞，在同质化赛道中脱颖而出；缺乏人流量的传统书店积极向餐饮娱乐等升级。多业态的网红书店；曾经风光无限的博物馆行业，通过机器引导、历史IP权益重塑、文创产品创新等方式实现了行业退出……

这些成功案例的背后，我们体现了体验经济提供的两个增量价值：一是降低获客门槛，二是通过附加值为产品提供溢价空间。

在此基础上，抖音夏日歌曲节将体验经济与数字舞台融为一体。这种创新探索对用户、创作者乃至整个娱乐产业链产生了微妙的化学反应。

从用户角度来看，抖音夏歌将建立新的内容付费主播。

过去，用户不太愿意为音乐版权内容和直播内容付费。例如，某知名音乐平台月活跃用户数约为6亿，但付费用户只有6000万。这意味着大量用户还没有养成为内容付费的习惯，甚至没有迈出第一步的意愿。包括很多线下音乐节，也是“冰火两重天”：粉丝说确实好吃，但普通观众却觉得贵。

类似的趋势可以追溯到中美互联网模式的差异：中国互联网企业善于通过免费模式拓展市场，在实现规模后寻求商业变现。美国互联网公司往往更早开始“订阅付费”，培养用户的付费习惯。事实上，国内市场已经开始“内容爆炸”，“免费”赛道的延伸线也日益拥挤。为了让优质创作者获得合适的价值和表现空间，让用户接收到更高品质、定制化的内容，加快培育内容付费市场势在必行。

这个时间线可以追溯到2014年汪峰的鸟巢演唱会，该活动首次采用4K技术和付费O2O演唱会模式。此后，王菲的“奇幻音乐”演唱会、摩登天空的“草莓星云”以及“爱有腾”的各类主题线上演出，积极培育付费直播市场。

可见，行业对付费直播市场的贡献从未停止，而抖音夏日演唱会的出现显然是“向前迈出了一步”。

从创作者的角度来看，抖音夏日歌曲节提供了一个差异化的破圈窗口。

需要明确的是，从春晚到以抖音夏日之歌音乐会为代表的线下音乐节、线上演出，本质上都是在创造引爆点。而创作者，无论他们在任何生命周期中是谁，都需要一个转折点。

当一群风格各异、粉丝群体重叠的音乐人同台表演时，相当于多个私域流量池完成了高质量的交流筛选：会有刺猬乐队的粉丝被演奏风格所吸引巡演乐队的。反之亦然。

截至目前，仅网易云音乐就拥有超过20万音乐人。全网不同位置的创作者都有参与引爆、换粉丝的需求。但传统意义上的演唱会、晚会、音乐节等模式过于“沉重”，能够参与其中的创作者少之又少。

相比之下，抖音夏日歌曲节开了个好头，让音乐人和抖音创作者看到了一个离他们更近、更容易参与的线上舞台。在注意力经济时代，单打独斗的创作者有其局限性。如果抖音能够带来高频次、多主题的歌唱活动，无疑将缓解流量短缺的问题，让好声音、好作品有更多突破的机会。

从产业链来看，抖音积极开辟线上演出阵地，提供了新的发展路径。

今年以来，不少线下演出受到不可抗力影响。这种尴尬的情况被36氪上的一篇文章标题高度概括：—— 《线下演出：上半年忙官宣，下半年忙取消》。

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写在最后：抖音如何为Z世代创造“集体记忆”？

毫无疑问，抖音夏日歌将是一个很好的探索。

这个IP在一定程度上“考验”了年轻人和歌手的态度：前者愿意为优秀的直播内容付费，而后者则依靠日益完善的云基础设施在没有现场观众的情况下实现高性能。质量使演出更加完整。

在小小的手机屏幕里，抖音夏日歌曲节融入了顶级音乐人、竖屏直播、实时互动等潮流元素。

超越活动本身，年轻人愿意参加歌唱嘉年华，是为了给自己的生活寻找仪式感，为心中的爱情创造“集体记忆”。