大家好，罗永浩挑起直播首战相信很多的网友都不是很明白，包括也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于罗永浩挑起直播首战和的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

数据显示，4月1日20:00开始，罗永浩直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万。罗永浩创下了目前抖音平台已知最高带货量记录。

两三个小时内，直播带货量过亿。这样的“神话”曾经属于淘宝直播的李佳琪、薇娅，也属于快手的辛巴、散打哥。现在，抖音也有了罗永浩。

作为日活跃用户超4亿的短视频APP，抖音此前还没有出现过标杆的超级主播。

光大证券数据显示，2019年直播电商总规模预计为4400亿，其中淘宝占2500亿，快手占1500亿，抖音直播仅占400亿。对此，快手和抖音均回应称，该数据并未官方公开。阿里官方数据显示，2019年淘宝直播GMV突破2000亿元，双十一直播GMV突破200亿元。

众所周知，广告是抖音的强项，电商不是抖音的强项。直播电商从业者赵阳告诉猎云网，从其代理的快消品销量来看，在粉丝基础相同的情况下，快手的变现价值约为抖音的5-10倍。据悉，抖音顶级主播很少接受直播销售订单。赵阳曾请一位拥有250万粉丝的抖音主播带货，但销量非常惨淡，完成的订单不足百单。

4月1日晚，罗永浩共带来22件商品，主要包括三类商品：食品饮料（冰淇淋、小龙虾等）；家居用品（洗面奶、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。直播过程中，罗永浩向网友发送了总计70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时剃掉了自己的胡子。小米中国区总裁卢伟冰和搜狗CEO王小川也来到直播间分别互动推荐各自的产品。

直播结束后，罗永浩在抖音上的粉丝数量达到了730万。 “我不觉得自己落伍了，我是第一代网红，至今还没有第二代。”身份再次转变的罗永浩能否成为抖音“大哥”，我们还不在乎。但抖音其实已经竖起了flag。

事先张扬，现场翻车

3月19日，罗永浩在微博宣布转战直播电商。当晚，他就收到了数千封合作邮件。他表示，选拔过程压力很大。

显然，市场是给老罗面子的。罗庞在微博中表示，“虽然我不适合卖口红，但我相信我可以在很多产品品类中成为最畅销的。”据悉，罗永浩团队初期的产品选择将聚焦于数字科技产品和优秀文献。创意产品、家居杂货、高性价比零食。

从当晚的直播首秀来看，小米10、欧莱雅洗面奶、米家充气、极米投影仪、钟雪高、搜狗AI录音笔、伊利安木希酸奶、人体工学椅、每日黑巧、石头扫地机器人等产品的调性是确实符合老罗的选品方向。

有传言称，本次直播候选品牌竞争非常激烈，入选比例约为100,333,601。这意味着，在宣布进军直播电商行业后，已有超过2000个品牌向罗永浩表达了合作意向。

新良集CEO李健告诉猎云网，他是通过投资人了解到罗永浩直播带货的想法的。双方业务团队进行了5-6轮谈判。上个月17日，老罗一行三人来到新良记亚洲食品联合研究中心，与新良记CEO李健一起品尝产品。

当天下午，罗永浩一行品尝了麻辣小龙虾、蒜蓉小龙虾、酸菜鱼、川辣鱼、番茄鱼、麻辣梭鲈等产品，称赞其“味道鲜美，操作简单”。仅仅一顿饭，老罗就立即决定合作。

直播当天，售价119元的新良记小龙虾就被卖出三盒，销量超过17万只。

搜狗CEO王小川认为，本次直播是一次成功的合作。他告诉猎云网，得知老罗要直播带货后，他认为自己的产品很符合老罗的匠心。他们在第一时间开启了直播。在联系老罗后，老罗也立即选择了这款降噪能力出色的搜狗AI录音笔，“老罗是一个很有风度的人，我们的产品满足了老罗粉丝在现场的需求。”技术圈，如果他没有选择我，我就会感觉老罗对产品的追求在下降。

不过，相比28岁的李佳琦和35岁的薇娅，48岁的罗永浩确实有点老了。他无法像前者那样在长达数小时的直播中保持兴奋和准确。直播过程中，他多次翻车。最严重的是他把品牌名称搞错了。他称其为极米投影机，而不是坚果投影机。为此，在直播过程中，罗永浩站起来鞠躬道歉，稀疏的头颅暴露在镜头前。

“我发现老罗离开手机行业一年多了，手艺已经生锈了很多。”小米中国区总裁卢伟冰发微博表示，很佩服老罗的创业韧劲，相信老罗的选品眼光和产品导入能力，非常高兴。老罗第一次直播带货就选择了很多小米及小米生态链产品！

老罗第一次直播期间，每日黑桥就跻身销量前五的品牌之列。自从与罗永浩确认合作意向以来，他们几乎每天都在细节上进行沟通，从产品选择的价格和销售模式到后续的传播和确认执行。与其他直播产品合作相比，他们与老罗的准备工作花费了更长的时间，大约一周的时间。

“罗老师选品团队的准备工作和任何主播团队都不一样，朱晓木老师在准备直播内容时甚至对我们产品的每一个成分都做了很多研究。”日报黑桥品牌经理说道。

淘宝快手，心存戒备

4月1日晚，罗永浩直播带货时并不孤单。他在抖音，薇娅在淘宝直播，辛巴弟子小鹿在快手。

2019年双11，薇娅销售额突破27亿，被称为第一直播销售代表。 4月1日晚上8点08分，薇娅准时开始直播。这次她卖的是火箭。火箭原价为4500万元。因为是第一次在淘宝直播，而且碍于薇娅的面子，直接打折了500万元，4000万元就被拿走了。上线后立即被抢购一空。

罗永浩直播间实时在线人数在介绍小米手机时达到峰值290万人，随后开始下降。到直播即将结束的时候，人数已经不足100万了。反观薇娅直播间的人数，则遵循着一贯的规律。随着时间的推移，数量不断增加，最后已经突破千万。

淘宝直播否认，并派薇娅与罗永浩对战。

在2020年淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理宣德介绍，2019年，淘宝直播已累计用户4亿。其中，177位主播年GMV过亿，4000万件商品进入直播间，商户同比增长268%。今年，淘宝直播将为生态合作伙伴投入数百亿资源，创造数百亿收入。其中，中小主播的成长将成为焦点，一年内将帮助10万名淘宝主播实现月收入过万元。早在2018年，淘宝就有100多名月收入过百万的主播。

玄德表示，淘宝直播已成为最具价值的直播平台，明年将有100家MCN机构营收过亿。此外，淘宝直播还透露，在线下门店、线下市场开设淘宝直播将成为未来的新趋势。一年内，超过20万家线下门店、100个线下市场将“搬”到直播间。

淘宝是直播电商的先驱。早在2016年3月，淘宝直播就上线了。

在这一领域最先引起公众关注的是快手。 2018年双十一，最受关注的就是快手网红散打哥，他通过直播的方式一天卖出了1.6亿元的商品。 2019年年中的618，快手明星的婚礼直播引起了广泛关注。

这一次，快手辛巴的女徒弟“小鹿”出来公开宣战。她直接录制了视频发在微博上向罗永浩喊道：“罗永浩老师您好，我是快手主播小鹿。作为快手最好的主播，辛巴徒弟，我们擅长的是卖货，所以希望能和您讨论一下这件事。”

为此，罗永浩也在微博回应，“别这样，中国的消费品零售市场一年40万亿，何苦呢？”更何况，目标群体几乎没有重叠，大家都只是卖得好、卖得好。

今日一早，心选官方微博发文称：“直播已于4月1日结束，单场直播销售额最终定格在4.8亿元！截至直播结束，蛋蛋本次直播共带货4.8亿元，成功刷新电商直播新纪录。 60分钟突破1亿。荣耀手机累计销量7.7万台，成交额过亿+。推出后短短几秒就引起了轰动。我们更加期待下一个奇迹！”

公开资料显示，抖音直播是抖音为创作者推出的一项功能。 2018年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入第三方电商平台，包括天猫、淘宝等。2019年，抖音逐步放开直播权，主播不再受到限制。开始广播时的粉丝数量。直播与购物车打通后，平台上的创作者有了更多样化、更直接的变现方式。

有业内人士表示，签约罗永浩只是抖音打破局面的第一步。他认为，抖音将主要采取吸引个人IP的方式来弥补其在电商直播方面的弱点。

至于抖音能否在电商直播行业打出亮眼成绩，还需要市场验证。但就本次直播而言，抖音和罗永浩的这一波营销无疑是成功的。

直播带货，冲击万亿

据商务部预测，2019年我国社会消费品零售总额将突破40万亿元，达到41.4万亿元，同比增长8%。消费贡献率预计将达到60%以上，连续六年成为经济增长第一动力。

不少专家预测，中国有望在2019年或2020年超越美国，成为全球最大的消费市场。

2019年，在拉动消费的载体中，下沉市场和直播肯定是少不了的。一个代表着一个具有巨大消费潜力的新市场，另一个代表着一种更直观、更便捷、更容易产生冲动消费的新购买模式。

研究报告显示，目前直播带货平台分为两类：短视频平台（抖音、快手）和电商平台（淘宝、京东、拼多多）。前者拥有流量、海量主播等前端优势，后者拥有供应链、品牌资源等后端优势。

受疫情影响，随着网民上网总时长增加，直播电商用户规模也激增。

艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业总规模达4338亿元。据艾媒咨询预测，到2020年规模将翻倍，未来有望突破万亿规模。

与电商总容量相比，直播电商还有很大的空间。据统计，阿里巴巴2019财年总GMV为57270亿元；京东2019年总GMV为20854亿元。

对于淘宝直播或者快手来说，打压抖音并不是唯一的选择。更重要的是有机会联手把蛋糕做大。