2022年电商转型线下 电商转型升级
大家好,今天来为大家分享2022年电商转型线下:淘宝首家服装集合店开业,线上零售新趋势?的一些知识点,和的问题解析,大家要是都明白,那么可以忽略,如果不太清楚的话可以看看本篇文章,相信很大概率可以解决您的问题,接下来我们就一起来看看吧!
资料显示,该门店入驻的品牌目前达21家,包括哈齿小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等国潮品牌,这些商家均有一定的粉丝基础和设计调性。像哈齿小姐淘宝店铺的粉丝量达149万,还被选入红人大咖女装店铺TOP4。而EKCOOKIES也入围了淘宝男装设计师店铺榜,拥有49.9万粉丝。
iFashion集合店内部
发货方面,据工作人员介绍,门店还未与线上打通,用户若是在淘宝上购买,商品将从商家仓库而不是集合店发出。
iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。很显然,淘宝时尚iFashion集合店的存在便是将这类店铺从线上向线下延伸导流,做品牌渗透,从而培育消费者的认知心智。
抢夺线下客流,必然要将店铺开设在热门商圈,但这也意味着,要与其他品牌门店竞争,经营压力也会比较大。
iFashion集合店内部
资料显示,Fashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地,定位于高品质社区式商业中心,该商圈由太阳宫、月亮湾、星星堂等商业板块构成,分别承担国际美食、文化休闲、亲子体验、国际品牌购物等功能。附近如学校、医院、交通等配套设施资源也较为完善。
据附近房地产租赁人士介绍,瑞虹天地商业区附近的常住人口能达到65万,虽然不缺客流,但高端社区和老小区集中,中老年群体居多,年轻消费者有限。周边商场大品牌入驻率较高,地段整体租金偏高,例如,临平路一间约10平米的商铺月租就要2万元。“若不是有实力的品牌,很难进入商场。”
哈齿小姐线上直播间
京东新百货线下集合店
时尚专家张培英认为,iFashion集合店和那些国际时尚大牌集合店并不是同一种经营思维,奢侈品集合店以去库存为目的,因此,折扣力度会比较大,而淘宝集合店是推新品,这些新品牌固然在线上有一定的粉丝,但不见得线下业务就好做。
无论是iFashion集合店,还是京东新百货集合店,其实都是2018年兴起的“新零售”风潮的产物。
当时,一大批线上平台争相布局线下,除了阿里、京东,网易考拉、小红书、唯品会、贝贝网等平台也纷纷在随后几年内开店。一时之间,社区店、奥莱店、儿童乐园、快闪店、精品店、购物中心、餐饮店、便利店等业态遍地开花,只要和自身业务有所叠合,电商企业都必须掺和一脚。
蜜芽此前的线下店
“电商在线下开门店,除了吸引资本讲故事,另一个考虑是传播和巩固平台品牌印象,毕竟现在线上获客的难度和成本太高。”一位资深电商从业人士认为,线下可以展示商品,提升体验感,导购还能借此做一些社群营销等沉淀用户的运营。
零售业专家胡春才指出,过去电商大幅开店的主要逻辑是以资本做大规模,从而摊平线下成本,因此有很多店实际上不符合盈利模型。
在2023财年一季度财报中,阿里表示,在淘宝天猫的服饰、消费电子等品类受疫情影响等表现不景气时,盒马GMV(商品销售总额)季度同比增长超过30%,呈现出不同业务间的互补性。
北京的一家盒马鲜生门店
这从侧面也反映出阿里对盒马销售业绩的看重。今年1月,盒马CEO侯毅在内部信中提及,2022年要从单店盈利提升为全面盈利,深化精益生产、精益管理。“阿里基本盘压力不小,肯定会对盒马的试错容忍度有所放低。”一位资深生鲜零售人士对此总结道。
疫情持续波动,消费需求放缓,实体零售数字化转型的故事走到了得讲效益的阶段。眼下,巨头仍在开店,但脚步明显不再激进,而是根据市场环境和业务优势进行调整。
“实体店的优势在于能否带来更好的消费体验,包括精准抓住用户的产品需求,特别是针对细分人群的非标品打造,这是实体店与电商走出差异化路径的关键,否则只能成为线上平台的搬运工,很难吸引消费者。”胡春才总结道。
文字摄影|何倩
编辑|孔瑶瑶